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2020-05-21 09:22:37报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币,同比增长7.8%;0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币,同比增长8.0%。如何把握机会、快速推出高品质的智能化玩具产品,将是传统玩具企业、新兴玩具企业制胜的关键。

  2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币,同比增长7.8%;0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币,同比增长8.0%。如何把握机会、快速推出高品质的智能化玩具产品,将是传统玩具企业、新兴玩具企业制胜的关键。

  玩具出口贸易市场多元化

  随着传统电商的发展,社交电商、直播电商的兴起,线上渠道零售规模持续提升。2019年玩具线上渠道零售规模247.7亿元人民币,占比32.6%,相较于2018年占比提高3.9%。

  进出口方面,2019年非游戏类传统玩具出口311.4亿美元,同比增长24.2%;童车出口39.3亿美元,同比增长4.7%;儿童汽车安全座椅出口9.0亿美元,同比增长13.2%。

  据了解,中国玩具和婴童用品出口贸易市场多元化,虽然美国仍然是中国玩具出口第一大国,但中国对“一带一路”沿线国家出口进一步增强,2019年,玩具对其出口75.3亿美元,同比增长34.4%,占出口总额24.2%。

  据统计,2019年中国年度授权商品零售额达992亿元人民币,同比增长15.9%,年度授权金为38.2亿元人民币。按照企业实际开展授权业务的口径统计,截至2019年12月,在中国的品牌授权企业总数为542家,同比增长31.6%,已经开展授权业务的IP为2006项,同比增长36.2%。

  中国玩具和婴童用品协会表示,为减少新冠肺炎疫情的影响,协会正通过云平台开展贸易对接、管理培训,企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型,玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。

玩具出口贸易市场多元化

  智能玩具将是下一个突破口

  广东省玩具协会会长李卓明在2018年初的报告中指出,全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家,仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。与玩具行业的红海竞争相对的,是智能玩具的一片蓝海。数据显示,智能电子玩具占比不到 5%。

  同时我们看到,新生代父母更注重孩子的情感需求,也更愿意花时间与孩子互动,而随着社会工作的节奏加快,亲子互动的时间被压缩,玩具的情感寄托和陪伴价值增加。同时,幼儿语言、艺术、运动、创意等素质教育的产品行情看涨。香港贸发局的一项调查显示,九成受访者希望玩具能寓教于乐,为孩子日后的素质培养和学习打下基础。传统的儿童玩具已经不能满足新的需求。

  随着新技术发展和普及,年轻的父母也不满足于传统的玩具类别,对智能化的科技玩具接受度高,儿童编程、机器人课程等让新技术的渗透低龄化。

  而从政策层面来看,我国大力扶持人工智能发展。去年7月,国务院发布《新一代人工智能战略规划》指出,到2030年,中国将成为世界主要人工智能创新中心,人工智能核心产业规模超过1万亿元,带动相关产业规模超过10万亿元。在今年“两会”《政府工作报告》中 “人工智能”被写入了报告,人工智能带动产业升级成为趋势。

  因此,智能玩具是市场的趋势、技术趋势、政策趋势,更是玩具企业面对激烈的市场竞争的必然选择。而幸运的是,目前无论是玩具市场、还是智能玩具市场,都没有能够一家独大的企业,所以每一个市场的参与者都有机会凭借智能化玩具产品崭露头角。

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